前々回「リスティング＝集客」というお話をしましたが。
その集客から効率よく成果を上げる為にはしっかりとしたデータ収集が必要となります。

検索マッチの場合は

キーワードと広告
ディスプレイ系の場合はコンテンツやカテゴリー、他にも収集すべき情報はたくさんあります！

「しっかりした」と書かして頂いたのは避けたいのが、頻繁に何かを修正をする事だからです。
※もちろん例外はあります。

一定期間、しっかりとデータを収集した方が結果的に真意が見えます。
広告文設定にも「90日間均等で配信しその後に最適化」という設定があるくらいですので。

初めは上記の期間でじっくりデータを取集し、それから最適化に移るべきです。
PDCAのサイクルをブンブン回す事が成果への条件ですが、データ自体がしっかりしていない（信用できない）となれば、誤った判断、結果を招きかねないのです。
Ａ／Ｂテストを実施するにしても、しっかりとしたデータを比較しないと本当のテストにはなりません。

しっかりとしたデータを収集する事により、初めて正確な改善・対応が可能になるのです。