昨年末にAdWordsのインプレッションシェアレポートが新しくなりましたので一部抜粋してご紹介致します。
インプレッションシェア（IS）とは、表示される可能性があった回数（推定値）で実際の表示回数を割った割合です。
表示可能かどうかは、現在の広告のターゲット設定、承認ステータス、入札単価、品質スコアによって決まります。このデータは、キャンペーンレベルと広告グループ レベルで確認できます。

主な利用方法としては、損失率を割り出して成果の高い広告がきちんと表示されているかを知る事ができます。もし表示されていなければ（損失率が高ければ）、機会損失になっているという事です。

新しいインプレッションシェアレポートではこのインプレッションシェアを時間帯別でレポートを表示する事が可能になりました下記は時間帯別インプレッションシェアの表示画面です。
0時のクリック数は2902回ですが、予算による損失率が0.35％ありますので、予算をアップする事で、更なるクリック数UPが期待できる事が解ります。実際にこの時間帯のコンバージョン率が高ければ、効果が期待できますね。