反響一件獲得あたりの費用（CPA）を重視するか、広告の費用対効果（ROAS）を重視するかで決まります。

売上の計測が出来る場合は、ROASを目標にされることをオススメします。

CPAを目標にした場合、
単価の低い商品を買われた際のコンバージョンと、
単価の高い商品、もしくはまとめ買いなどに至った際のコンバージョンで、
同じ価値として最適化を行うこととなります。

使用する広告費に対して、売上金額を最大化させるためには、
CPAではなくROASを目標にすべきだと考えております。